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避免“網紅景點”曇花一現

麗水網 - 來源: 麗水日報   發佈時間:2020-11-23 07:54
編輯:莫曉鴻 | 責任編輯:胡藴韻

  日前,湖南臨武滴水源網紅景區因涉及虛假宣傳被叫停,照片和視頻上美出天際的“天空之鏡”,其實不過是幾塊拼湊的鏡子,周邊環境更是雜亂不堪。

  近年來,通過“互聯網+”手段巧妙營銷,各種各樣新、奇、美的“網紅景點”如雨後春筍般湧現,吸引眾多消費者前往“打卡”。但它們中,除了少部分還在持續吸粉外,更多的只紅火了一時,就銷聲匿跡了,比如西安的摔碗酒等。

  “網紅景點”曇花一現的原因是多方面的。有些景區在宣傳拍攝中過度包裝,經過“美顏”後的“照騙”,很容易見光死。被稱為“福建馬爾代夫”的魚骨沙洲景點,摘掉濾鏡只是個普通沙灘;杭州的“網紅景點”“小冰島”,實際上就是廢棄水泥廠遺留下來的小湖泊。有些景區爆紅後,吸引了大量遊客前來,基礎設施和服務能力卻跟不上,存在道路窄、信號差、廁所少、沒有路標、配套餐飲不齊全、安全措施不到位等問題,導致遊客體驗差。比如重慶洪崖洞,國慶期間一下子湧入遊客近80萬人,出現了嚴重擁堵和環境污染等問題。還有些景區噱頭很足但缺少內涵,遊客遊覽後大失所望。原來長沙中茂城因“大雪紛飛”,一下子成了網紅打卡地,但這個人工景點只在一個月後就偃旗息鼓了。

  “網紅景點”的興起在一定程度上反映了消費者旺盛的旅遊需求。但是,“網紅景點”如果只顧眼前一時利益,不僅自身名聲受到影響,甚至就此“夭折”,對整個旅遊行業也將帶來損害。“網紅景點”實現持續健康發展還需修煉“內功”。有關部門要對虛假宣傳的景點加以整治,對違規者施以重罰,並設立行業“紅黑榜”,以肅清旅遊市場宣傳亂象;作為旅遊景點,一方面要立足於長遠經營,實事求是地進行策劃和營銷,另一方面要加大旅遊服務設施的軟硬件配套建設,給遊客提供優質的產品和服務,同時,還根據自身條件和特點,深挖旅遊資源,提升景區內涵。當然,作為遊客自身,也要樹立理性健康的旅遊理念,摒棄走馬觀花、快餐式的“打卡”旅遊,而去尋求旅遊的本真之意。

  “網紅經濟”是網絡時代的產物,跟着“網紅景點”去旅遊是自媒體環境下的一種旅遊體驗現象。近年來,我市站在戰略和全局的高度,把旅遊業作為推動加快國民經濟發展的戰略性支柱產業來培育,各地在打造“網紅景點”時,要汲取外地的各種經驗教訓,立足本地特色,注重創新,提升服務,增強內涵,用系統性思維打造出一批熱度持久的“網紅景點”。

  來源:麗水日報 作者 潘鳳羣

 

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